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蓝鲸新闻9月23日讯（记者 王涵艺）近来，网红张大奕在微博发文宣告，旗下的淘宝女装店“吾欢欣的衣橱”将无限期推迟上新。
张大奕宣告将封闭店肆，这一决议标志着她电商生计的一个新转折点。跟着流量本钱的添加和商场竞赛的剧烈化，传统的网红电商形式面对着史无前例的应战。
在这样的布景下，她表明将把更多的精力投入到高端品牌黑标店“the vever”的运营中——不再寻求大规模的流水线出产，而是专心于小批量、高质量的产品，以满意顾客对个性化和质量化的需求。
这不只是对个人品牌的一次晋级，也是对电商形式的一次改造。
红人电商之困
“吾欢欣的衣橱”由张大奕于2014年创建，是淘宝渠道上一家以“韩式休闲女装”为特征的闻名网红店肆，其价格定位与快时髦品牌适当。
不同的是，在“红人店”这一概念中，网红不只是选品和模特，还担任自媒体运营和直播带货，其主要使命是使用个人影响力招引顾客。
在网红店肆中，张大奕的店成绩表现杰出。据揭露数据，2016年“双11”购物节期间，其销售额打破亿元大关，两小时内营业额超越2000万元，一度在日销售额排名中超越优衣库。
这样好的数据，事实上和年代的消费趋势有关。由于其时也是Zara、H&M、Forever21、Newlook等快时髦品牌的好日子。
据联商网的统计数据，2014年这一年，11个快时髦品牌在我国新开了264家门店。在那一年，上海南京东路，这个上海十大闻名商圈之一的街道上，许多黄金店肆方位都被快时髦品牌所占有。
“红人店”的成功，推动了其背面的网红电商公司如涵控股走向上市之路，该公司于2019年在美国上市。张大奕作为公司的重要贡献者，持股15%，成为第二大股东。
但是，网红店的成绩与网红个人的名誉密切相关。上市一年后，张大奕因触及与阿里巴巴高管的争议事情，导致其店肆遭到严重影响。到了2021年，如涵控股因成绩欠安挑选私有化并退市。财务报告显现，从2017财年至2020财年，公司一直未能完成盈余。
尽管如此，张大奕的淘宝店“吾欢欣的衣橱”仍是五金冠店肆，仍然具有1241万粉丝的支撑。但与曩昔比较，店内最热销的三款产品月销量仅为300多件，远不及巅峰时期的成绩。