张大奕淘宝女装店停更背面：红人电商年代闭幕，年内超四十家女装网店关停

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图片来历：视觉我国

蓝鲸新闻9月23日讯（记者王涵艺）近来，网红张大奕在微博发文宣告，旗下的淘宝女装店“吾欢欣的衣橱”将无限期推迟上新。

张大奕宣告将封闭店肆，这一决议标志着她电商生计的一个新转折点。跟着流量本钱的添加和商场竞赛的剧烈化，传统的网红电商形式面对着史无前例的应战。

在这样的布景下，她表明将把更多的精力投入到高端品牌黑标店“the vever”的运营中——不再寻求大规模的流水线出产，而是专心于小批量、高质量的产品，以满意顾客对个性化和质量化的需求。

这不只是对个人品牌的一次晋级，也是对电商形式的一次改造。

红人电商之困

“吾欢欣的衣橱”由张大奕于2014年创建，是淘宝渠道上一家以“韩式休闲女装”为特征的闻名网红店肆，其价格定位与快时髦品牌适当。

不同的是，在“红人店”这一概念中，网红不只是选品和模特，还担任自媒体运营和直播带货，其主要使命是使用个人影响力招引顾客。

在网红店肆中，张大奕的店成绩表现杰出。据揭露数据，2016年“双11”购物节期间，其销售额打破亿元大关，两小时内营业额超越2000万元，一度在日销售额排名中超越优衣库。

这样好的数据，事实上和年代的消费趋势有关。由于其时也是Zara、H&M、Forever21、Newlook等快时髦品牌的好日子。

据联商网的统计数据，2014年这一年，11个快时髦品牌在我国新开了264家门店。在那一年，上海南京东路，这个上海十大闻名商圈之一的街道上，许多黄金店肆方位都被快时髦品牌所占有。

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“红人店”的成功，推动了其背面的网红电商公司如涵控股走向上市之路，该公司于2019年在美国上市。张大奕作为公司的重要贡献者，持股15%，成为第二大股东。

但是，网红店的成绩与网红个人的名誉密切相关。上市一年后，张大奕因触及与阿里巴巴高管的争议事情，导致其店肆遭到严重影响。到了2021年，如涵控股因成绩欠安挑选私有化并退市。财务报告显现，从2017财年至2020财年，公司一直未能完成盈余。

尽管如此，张大奕的淘宝店“吾欢欣的衣橱”仍是五金冠店肆，仍然具有1241万粉丝的支撑。但与曩昔比较，店内最热销的三款产品月销量仅为300多件，远不及巅峰时期的成绩。

图片来历：截自淘宝

成功往往搭乘着年代的快车，而盈利的消失也与年代开展脱不开联系。在当时的消费趋势中，快时髦的理念已显得陈腐。顾客不再只是为了外观而购买，他们开端寻求质量和共同规划，或许挑选削减购买频率以降低本钱。

张大奕在微博宣告封闭部分店肆时，透露了女装网店所面对的窘境，包含高退货率、低赢利和昂扬的营销本钱。这背面，显现出女装职业正面对严峻应战。

据联商网的不完全统计，自2024年以来，至少有40家女装网店宣告封闭或暂停新品发布，其间不乏具有数百万粉丝或运营多年的老店。自本年618购物节以来，女装退货率的论题频频成为抢手查找，有商家表明退货率或许高达80%。

张大奕封闭部分店肆的决议，标志着一种改变。她保留了定位更高端的黑标店，这表明她期望专心于服务消费才能更强的客户集体，想把生意做“精”。

转向精细化求增量

女装电商职业近年来阅历了快速的开展和改变。

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时髦工业独立剖析师、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄曾承受蓝鲸新闻记者采访时称，服装商场趋于饱满并不意味着没有需求，或许说在此大环境下服装职业的竞赛愈加重烈。

依据华经工业研究院的剖析，2023年我国女装职业的商场规模达到了10443.2亿元人民币，显现出女装商场的巨大潜力和增长势头。

这意味着，女装电商职业仍存在巨大的开展时机，但一起也需求不断创新和习惯顾客需求的改变。品牌需求经过供给个性化和高质量的产品，以及线上线下交融的销售战略，来进步商场竞赛力。

跟着流量本钱的添加和商场竞赛的剧烈化，传统的网红电商形式走不通了。这推动了职业向小批量、高质量的产品转型。女装品牌正致力于供给愈加多元、个性化的规划挑选，以满意不同消费集体的需求。

张大奕的转型决议计划，也折射出当时红人电商所面对的菲薄赢利率与日益增长的运营本钱之间的对立。本钱的上升与竞赛的加重，使得许多红人不得不探究新的运营形式。

张大奕宣告未来新品将转向高端商场，以寻求更高的价格和质量，这样的调整不只适应了消费晋级的趋势，也为她的品牌赢得了更高的赢利空间。

在转型新高端商场的一起，张大奕强调了“小而美”的运营理念，与其寻求巨额的销量，不如经过精细化运营和扁平化办理，进步品牌的中心竞赛力。

在这一布景下，张大奕的转型也反映了电商职业的反思与未来开展方向。电商生态的不断改变不只检测着从业者的习惯才能，也促进他们有必要反思商业形式和运营战略。

“这就要求服装企业不断创新，一起做好质量晋级，别的，关于中小型企业来说，要把控好出产本钱。服装品类很多，电商优势削弱，各大服装品牌线上布局不能只拘泥于某一渠道，而是需求多渠道，多维度的开展。”程伟雄以为，只要真正向办理要效应，进步办理功率、效能，进步运营才能水平，的确回归初心，投合用户体会需求，做精、做细、做专、做深，才有时机存活下去。

张大奕的关店和转型是女装电商职业开展趋势的一个缩影，表现了职业从大规模流水线出产向小批量、高质量产品转型的趋势，一起也反映了电商职业在新形式冲击下，关于创新和个性化需求的呼应。程伟雄以为，跟着顾客对个性化和质量化需求的添加，以及电商渠道竞赛的加重，未来的女装电商职业将愈加重视品牌的共同性和顾客的深度互动。

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